小程序电商视觉的重要性

对于商家来说，通过舒适的页面视觉来吸引用户其实并不难；对于消费者来说，也更愿意停留在吸引眼球的页面上。

视觉能够帮助企业在用户的心智中塑造独特的品牌形象。小程序电商与传统电商一样，也处于动态竞争之中。每个人打开手机微信，都能在“微信头部”及“附近的小程序”等入口发现太多的小程序，要想让用户记住你的小程序，就要想办法从视觉角度打造差异化，在用户心智中塑造独特的品牌形象。

视觉还能间接告诉用户，该品牌的商品品质更值得信赖。当用户打开一个小程序，如果一眼就发现LOGO上的文字看不清、图片大小不一、颜色五花八门、排版凌乱不堪、字体也无任何规则，那么用户会是什么心情？如何相信其所看到的商品有品质保障？显然，用户会很失望，即使页面上出现再多的“零风险承诺”，用户也不会相信这些商品的品质。只有独特的视觉形象、统一的视觉标准才能让商品受到用户青睐与信赖。

小程序电商平台需要好的视觉来快速提升转化率，进而提升销售额。

差异化与统一

小程序电商视觉有两个核心关键词，即为差异化与统一。这两个词从表面上看好像是矛盾的，但实际上他们不仅不矛盾，反而是相互借力与深度融合的，即对外的差异化和对内的统一，如下图3-1所示。

图3-1　品牌视觉核心关键词

　差异化

小程序运营者一定要找到自己和竞争对手之间的差异点。如果找不到差异点，双方就会进入同质化竞争，结果就是打价格战。

对外的差异化表现在两个方面：定位差异化与视觉差异化。

1.定位差异化

定位差异化，其实就是要找到一个细分品类，坚持做到该领域不错的名次。

以一个众所周知的国产品牌汽车——长城为例，看它是如何在逆境中通过“差异化定位”崛起的。

2007年，以皮卡起家的长城汽车杀入拥有更大市场规模的轿车市场，推出首台轿车产品，但市场反响却很冷淡，企业的销售收入、利润双双下滑。2008年，长城汽车通过反思以及对未来发展态势的研究，最终决定定位于“SUV”这个细分领域，推出“哈弗”品牌SUV汽车。这个定位很快让长城汽车重获竞争力，“哈弗”连连战胜日韩品牌，夺得SUV汽车销量的中国市场。

2.视觉差异化

视觉差异化也很容易理解。举个例子，顺丰与邮政都做物流，顺丰的车都是黑色的，邮政的车都是绿色的，用户们很容易就能区分它们，这就是视觉差异化。