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什么是“多宿主化”呢?就是用户、应用开发商、服务提供商,同时可以提供几个,单宿主就是只跟一个平台发生连接。

发布时间:2021/11/24 16:38:41 分类:行业资讯



什么是“多宿主化”呢?就是用户、应用开发商、服务提供商,同时可以提供几个,单宿主就是只跟一个平台发生连接。


比如说手机,虽然那些APP开发商都是同时支持IOS苹果的操作系统,也同时支持安卓的操作系统。但是在用户方面,绝大多数是一个单宿主,不可能同时拿着苹果手机,又拿安卓手机,很多人都是买一个手机。所以在用户这边,就是一个单宿主。


但是,不同行业“多宿主化”    的程度是不一样的。


比如说外卖行业,很多用户有饿了么,又有美团;很多餐馆既在美团上有,也在饿了么上有,所以两边都是多宿主。多宿主的情况一多,竞争就不得了。双边的参与者,都有跟不同平台同时连接的行为,你很难把对手打败,这就导致你需要花很多钱才能把对方赶出市场。所以,很多此类平台都不挣钱。


在打车市场也是一样,美国的优步跟另外一家公司也打了很多年,优步到现在也还是不怎么挣钱的。


所以,从平台战略的角度来说,要有意识地减少多宿主。这个时候,有些平台会说,你必须要二选一,二选一相当于把多宿主的情况变成一个单宿主的情况,但是二选一,在法律上又有违反反垄断法的可能性,并不是最佳的策略。


亚马逊这在一点上就做得很不错,它会给第三方卖家提供一个订单履行的服务。比如你在亚马逊上想开一家店,随便进一批货,这个货你不需要看到,你从生产商那边直接拉进亚马逊的仓库。然后在亚马逊上做一个网站,定好价就可以卖。


如果有订单,亚马逊会负责发货;如果需要退货,亚马逊也可以搞定。你不需要有仓库,甚至不需要见到那些货。这就让很多第三方卖家很喜欢在亚马逊上开店,完全不需要担心仓库、货物、物流的问题。


在用户方面,亚马逊在美国一年的年费也是挺多的,但是你在亚马逊上看流媒体都是免费的,很多产品你在别的网站很费劲才能找到,而且只比亚马逊便宜几块钱,你就不会为了这几块钱,注册半天,还要担心产品退货问题。为了省去这些烦恼,你就在亚马逊上直接购买了。


通过订阅服务,交年费,亚马逊也鼓励了很多用户在美国直接进行单宿主的活动。由于亚马逊很大程度上减少了多宿主的行为,它在美国的行业地位也比较稳定。


平台连接多样化


我们再来看第三点,平台连接多样化。对平台型企业来说,产生各种各样新的网络效应的能力,也能够影响平台的发展。


比如,Facebook主要的用处就是用来跟朋友联系,如果它当初就停在这样一个功能,这个市场被取代的可能性也是很大的。


能够承载朋友之间联系的软件,早年间也出过很多种:ICQ、MSN、Skype等。Facebook前面也有很多聊天产品,比如说Myspace,这些都是先驱。


但是,Facebook出来后,一直没有被取代过,或者当我们有了微信、QQ之后,它的地位一直都在。那为什么其他的产品突然间停了呢?


就是因为技术的发展,导致衍生出了越来越多的多样化组合,Facebook不仅可以跟朋友聊天,也可以跟公司聊天,因为Facebook上有些功能,相当于微信上的公众号,你也可以跟名人聊上天。


在Facebook上,除了用户直接生产内容,那些内容提供商也可以提供内容,所以Facebook现在也是最大的内容提供商。人们可以在Facebook上得到各种各样的信息。


而且,Facebook对APP开发商和游戏开发商全都开放,你可以使用很多应用、玩很多游戏,还可以组成各种各样的线上群,跟不同的人互动。现在Facebook根据地域,也可以购买一些二手产品。


所以,当你开始做平台之后,就要经常考虑,是不是能够通过现有的平台,衍生出多样化的网络,这样能够很好地增强用户黏性。


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